Государственный знак качества присваивается продовольственным товарам, промышленным товарам для населения, продукции производственно-технического назначения, произведенным юридическими лицами Республики Беларусь и соответствующим следующим показателям качества: безопасность, экологичность, инновационность, технологичность, эстетичность.

Оценка по показателю эстетичности проводится онлайн-голосованием. При оценке учитывается информационная выразительность, гармоничность, рациональность формы, совершенство исполнения и оформления и др.